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酒店竞拍知名女明星“余温房” 广告语低俗超污

2019-8-31 16:30| 发布者: admin| 查看: 52| 评论: 0

摘要: “有趣”跟“低俗”的界限也容易被模糊,很多靠“卖污”博眼球的企业或个人,最终很容易演变成作茧自缚,既有损声誉形象,也坏了生意。“余温尚存、余香尚在,今夜等您!”近日,一张带有明显挑逗意味、明码标价竞拍 ...

“有趣”跟“低俗”的界线也容易被模糊,许多靠“卖污”博关注的企业或个人,最后很容易转变成咎由自取,既损害名誉形像,也坏了生意。

“余温犹存、余香尚在,今夜等您!”近日,一张含有明显挑逗寓意、实价拍卖“莫女神”住宿过的房间的宣传海报,在网上招来不少质疑。

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消息,这张宣传图出自湖北恩施知名酒店。近日,莫文蔚恩施举办巡回演唱,曾入住酒店。该酒店打着“莫文蔚住过的房间”的名义,以8800元起拍,每次加价500元,竞拍一间花园套房。海报文案中还带有“客房内女神睡过的床上用品(床垫除外)及浴室毛巾和相应的一次性用品皆可带走”等字眼。


该酒店表示,该海报并未制作完成和公开,原本是要合作搞义卖,之后活动取消,但海报通过朋友圈流入网络。29日晚,酒店方已经在其公号发布了致歉信,承认“为了利用名人效应进行营销”,称酒店管理工作失误。恩施市场监管部门称“可以肯定属于违规,必须撤销并消除影响”,并展开调查,

从明星爱吃的馆子到网红带货,不管是品牌宣传还是微商式推广话术,都喜欢将蹭得上的名人与自家产品捆绑。利用光环效应,带动商业价值,在合理合法、利用得当的前提下,本无可厚非。但像涉事酒店这样公然拍卖明星“原味余温房”,还配上暧昧的文案,却是误入歧途了。

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本质上,不论是涉事酒店的备用文案,还是某些二手交易平台曝出的拍卖所谓“原味”物品,看起来是卖“巧”,内核则是“卖污”。哪怕目的在搞义卖,也难免遭到公众“一码归一码”的埋汰。

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在网络上,确实有些商家曾借着打色情擦边球的文案和宣传,收割过不少流量,而“卖污”也成了部分商家效仿的营销手段。但“有趣”跟“低俗”的界限也容易被模糊,很多靠“卖污”博眼球的企业或个人,最终很容易演变成作茧自缚,既有损声誉形象,也坏了生意。好在涉事酒店的文案没正式发布,要不然,人们该怎么看待这家“五星级”“国际”酒店呢?

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如今网上流行“油田”一词,是说某些人油腻过了头。而在“开车”方面用力过猛,也是油腻的表现之一。事实证明,过“油”则让人腻,车开得太猛,容易中途翻车。特别是对企业而言,不冒犯公序良俗也是“去油”或“逼油”的必备素养。

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像这次惹事的文案,刻意露骨的言辞与欲盖弥彰的暗示之下,还直接点女星的名字,这难免也会让当事人和粉丝膈应得慌。

营销不是坏事,蹭热度也没什么好批的,但解锁正确的方式很重要。对尚未掉到自己挖下的坑里的商家而言,由此汲取教训很重要:营销方式有千万条,“恶趣味”是最不可取的那一条。


鲜花

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