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互联网大厂加速下沉，仍围绕着“小镇青年”“极速版App”“功能简化”几个关键词展开。 4月26日，京东在各大应用市场上线了“京东极速版”App。极速版页面由9.9特价、免费拿、天天抽奖、秒大牌等核心板块构成，主要面向下沉市场追求低价优质商品的用户。极速好货版块下的商品，均由京东物流提供配送服务。 36氪了解到，京东极速版由京东零售集团市场营销部研发推出，于年后短时间内完成设计、选品等一系列动作。 自2019年以来，从网易云音乐、抖音、快手，到字节跳动旗下的飞书，互联网大厂纷纷推出了极速版App；今年4月24日，界面报道称苏宁预计在5月底上线苏宁极速版App，不过这一说法随后被苏宁官方否认。 占内存大、下载运行慢、费流量……极速版“大行天下”背后的痛点来自App愈加繁杂的功能配置。京东此次上线的极速版App所需内存为32Mb，4G网络下仅需10秒即可完下载和打开动作。 这是继京喜之后，京东在下沉市场的又一重要举措。京喜聚焦产业带和C2M商品，为品牌属性不强的“厂货”寻找销路，独立并区别于京东主站。拼多多、淘宝特价版都采用了这样的商业模式，目前，京喜日均单量稳定在100万单左右。 对比之下，京东极速版的商品和供应链均源自京东，相当于一个“下沉版”的京东。极速版挑选京东主站里适合下沉市场用户需求的商品，以feed流的形式呈现出来，操作简洁、用户使用门槛更低。 4月28日，中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，随着电商平台渠道、物流服务加速下沉，三线以下城市和农村地区的网购基础设施和商品供给不断完善，下沉市场成为网购消费增长的核心动力。 面对下沉市场仍在扩大的用户池，从拼多多发力、聚划算重启，到京喜、淘宝特价版的推出，再到现在京东极速版上线，各路巨头在下沉市场的布局基本成型，下沉市场的争夺战进入到新的阶段。 |
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