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说到电商，作为消费者的我们一点都不陌生，电商风风火火发展的十几年，国人已经养成了网上购物的习惯，移动互联网正在深刻改变我们日常的生活。 从原来阿里的一家独大，到京东的出现，建立自营仓库搭建物流供应链，就在大家以为阿里京东平分电商市场之际，拼多多半路杀出，让两大巨头都感受到危机，纷纷开始下沉三四线市场。 事实上，电商的赛道一直都有新的选手出现。毕竟，雷军曾经说过，“站在风口上，猪都能飞起来”。此前有唯品会、聚美优品、蘑菇街等电商平台先后登场，但是能够笑到最后的还是巨头支持的电商平台。 如今，电商新选手都选择向电商细分领域进发，比如生鲜电商。中国第一家生鲜电商平台——易果生鲜，在经历辉煌的巅峰之后，走向了破产。10月14日，多家媒体报道，上海易果电子商务已经于7月末自愿破产重组。 作为我国首家生鲜电商平台，易果生鲜曾经受到资本的青睐，一度被认为是下一个“独角兽”。据公开资料显示，易果生鲜成立于2005年，主要业务是为城市中高端人群提供生鲜食材，短短几年时间便成为行业引领者。 易果生鲜先后进行了7轮融资，融资金额近60亿元，获得阿里、苏宁的青睐。2013年，阿里巴巴向易果生鲜投资数千万美元，2014年B轮再次获得阿里的融资，然后直接取得了天猫生鲜区的独家运营权。 这还没完，易果生鲜在获得阿里的“恩宠”之后，2016年再次迎来苏宁的投资，C轮融资由苏宁领头，易果生鲜和苏宁也达成了相关合作，易果生鲜运营苏宁自家的“苏鲜生”，而且还要为苏宁小店供货。 一时间，易果生鲜成为了巨头争相布局的资源。2017年，阿里再次出手，天猫直接投资了3亿美元，可以说是“大手笔”。一时间，作为国内第一家生鲜电商平台，易果生鲜受到各大互联网巨头的青睐，风光无限。 但是，一旦到了巅峰，或许就要走向下坡路。到了2018年，阿里重点发力盒马鲜生，易果生鲜的地位出现下滑，易果生鲜从最开始的向消费者提供生鲜食材，最后转型成为了面向天猫、淘宝、苏宁的B端供应链公司。 自此，易果生鲜逐渐走向了下坡路。有媒体报道称，2020年初，易果生鲜的运营就已经出现危机，上海易果电子商务公司被上海法院冻结近1030万元的股权，期限为3年。据工商信息显示，易果生鲜的第一大股东是淘宝（中国）软件有限公司，持股比例为16.5? 为什么作为国内首家生鲜电商平台的易果生鲜会轰然“倒下”？笔者认为主要有以下两个原因： 第一，高度依赖阿里流量，没有危机意识。固然，大树底下好乘凉，易果生鲜在阿里带来的高流量下可以活得很好，但是一味地保持固有的思维也会被市场“抛弃”，没有危机意识难以走得长远。 第二，新零售来临之际，没有做出改变。任何行业的发展都会遇到瓶颈问题，电商也不例外，当电商行业一路高歌猛进之际，却发现最终还是要回到线下，打通线上线下才是未来的出路，所以阿里、京东纷纷进军和布局线下市场。 但是，作为生鲜电商“一哥”的易果生鲜却不为所动，依然牢牢抱住阿里的“高流量”不放。当生鲜行业其他竞争者大力布局线下门店的时候，易果生鲜依然无动于衷，当线下市场都被竞争者蚕食时，留给易果生鲜的已经所剩无几。 如今，这一电商平台破产，虽然曾经获得阿里、苏宁的青睐，累计获得近60亿的融资，但因为没有危机意识，没有转型做出改变，如今负债23亿元，最终走向了破产重组，令人唏嘘！ |
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