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又一电商平台“易果生鲜”倒下,阿里是第一大股东,今走向破产

2020-11-3 16:08| 发布者: admin| 查看: 457| 评论: 0

摘要: 说到电商,作为消费者的我们一点都不陌生,电商风风火火发展的十几年,国人已经养成了网上购物的习惯,移动互联网正在深刻改变我们日常的生活。从原来阿里的一家独大,到京东的出现,建立自营仓库搭建物流供应链,就 ...
说到电商,作为消费者的我们一点都不陌生,电商风风火火发展的十几年,国人已经养成了网上购物的习惯,移动互联网正在深刻改变我们日常的生活。
从原来阿里的一家独大,到京东的出现,建立自营仓库搭建物流供应链,就在大家以为阿里京东平分电商市场之际,拼多多半路杀出,让两大巨头都感受到危机,纷纷开始下沉三四线市场。

事实上,电商的赛道一直都有新的选手出现。毕竟,雷军曾经说过,“站在风口上,猪都能飞起来”。此前有唯品会、聚美优品、蘑菇街等电商平台先后登场,但是能够笑到最后的还是巨头支持的电商平台。
如今,电商新选手都选择向电商细分领域进发,比如生鲜电商。中国第一家生鲜电商平台——易果生鲜,在经历辉煌的巅峰之后,走向了破产。10月14日,多家媒体报道,上海易果电子商务已经于7月末自愿破产重组。
作为我国首家生鲜电商平台,易果生鲜曾经受到资本的青睐,一度被认为是下一个“独角兽”。据公开资料显示,易果生鲜成立于2005年,主要业务是为城市中高端人群提供生鲜食材,短短几年时间便成为行业引领者。

易果生鲜先后进行了7轮融资,融资金额近60亿元,获得阿里、苏宁的青睐。2013年,阿里巴巴向易果生鲜投资数千万美元,2014年B轮再次获得阿里的融资,然后直接取得了天猫生鲜区的独家运营权。
这还没完,易果生鲜在获得阿里的“恩宠”之后,2016年再次迎来苏宁的投资,C轮融资由苏宁领头,易果生鲜和苏宁也达成了相关合作,易果生鲜运营苏宁自家的“苏鲜生”,而且还要为苏宁小店供货。
一时间,易果生鲜成为了巨头争相布局的资源。2017年,阿里再次出手,天猫直接投资了3亿美元,可以说是“大手笔”。一时间,作为国内第一家生鲜电商平台,易果生鲜受到各大互联网巨头的青睐,风光无限。

但是,一旦到了巅峰,或许就要走向下坡路。到了2018年,阿里重点发力盒马鲜生,易果生鲜的地位出现下滑,易果生鲜从最开始的向消费者提供生鲜食材,最后转型成为了面向天猫、淘宝、苏宁的B端供应链公司。
自此,易果生鲜逐渐走向了下坡路。有媒体报道称,2020年初,易果生鲜的运营就已经出现危机,上海易果电子商务公司被上海法院冻结近1030万元的股权,期限为3年。据工商信息显示,易果生鲜的第一大股东是淘宝(中国)软件有限公司,持股比例为16.5?
为什么作为国内首家生鲜电商平台的易果生鲜会轰然“倒下”?笔者认为主要有以下两个原因:
第一,高度依赖阿里流量,没有危机意识。固然,大树底下好乘凉,易果生鲜在阿里带来的高流量下可以活得很好,但是一味地保持固有的思维也会被市场“抛弃”,没有危机意识难以走得长远。
第二,新零售来临之际,没有做出改变。任何行业的发展都会遇到瓶颈问题,电商也不例外,当电商行业一路高歌猛进之际,却发现最终还是要回到线下,打通线上线下才是未来的出路,所以阿里、京东纷纷进军和布局线下市场。
但是,作为生鲜电商“一哥”的易果生鲜却不为所动,依然牢牢抱住阿里的“高流量”不放。当生鲜行业其他竞争者大力布局线下门店的时候,易果生鲜依然无动于衷,当线下市场都被竞争者蚕食时,留给易果生鲜的已经所剩无几。

如今,这一电商平台破产,虽然曾经获得阿里、苏宁的青睐,累计获得近60亿的融资,但因为没有危机意识,没有转型做出改变,如今负债23亿元,最终走向了破产重组,令人唏嘘!

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